近日，中国再度扩大免签“朋友圈”，自11月8日起对斯洛伐克、芬兰、韩国等9国持普通护照人员试行免签政策。11月7日，中国与所罗门群岛政府协定，互免持普通护照公民签证。
今年以来，入境游市场持续恢复，更多城市成为外国游客入境游第一站的新选择，“回头客”也越来越多。免签政策及国际航班恢复等多重利好之下，China Travel（中国游）热度高居不下，中国与世界联系的纽带正越来越紧密。
免签政策成入境游“流量密码”
从2023年初开始，我国陆续出台或恢复各类免签政策，近两年来中国试行免签的国家已接近30个。免签政策成为外国游客来华的“流量密码”，让他们开启一场“说走就走”的中国行。
免签国家范围进一步扩大后，旅游业纷纷着手准备赴华游相关事宜，其中韩国旅游市场尤为引人注目，当地航空和旅游行业对此充满期待。据韩国媒体报道，当地旅行社人士表示，在此次政策推动下，此前对中国游不太关注的20岁至40多岁人群的赴华需求将增大，韩国各大旅行社正在全面扩大中国游商品，有旅行社计划开发覆盖上海迪士尼乐园等景点、反映年轻人需求的旅游线路。此外，韩国航空公司也将增加往返中韩之间的航班数量。
作为重要的入境游客源地之一，今年以来，来华韩国游客数据亮眼。记者查询文化和旅游部官网获悉，2024年上半年，韩国游客赴华旅游呈现持续上涨的态势。今年二季度，旅行社入境旅游接待人次排名中，韩国客源以11%的占比位居第三，仅次于中国香港和中国台湾。旅游平台数据显示，除了北京、上海和吉林长白山，韩国人最喜爱的热门目的地是张家界，今年以来，“张家界长满了韩国人”“遍地都是韩国人”等消息多次登上热搜榜。
游客来华第一站有了新选择
“最近太忙了，每天都能接到几十通国内外旅行社洽谈地接业务的来电。”众信旅游集团入境服务业务总经理赵嘉的手机号成了“热线”，这种忙碌的工作状态让他欣喜不已。他告诉记者，本次免签的9个国家中，韩国入境量相对较大，随着免签政策落地，韩国入境人数还将不断提高。在他看来，国家对于入境游市场开放的脚步稳健、决心巨大，为入境游市场恢复持续注入新动能。
今年以来，从集团接待的入境游客情况来看，越来越多的目的地国家游客开始涌入中国。最开始的入境游客中，哈萨克斯坦等共建“一带一路”国家游客比较多，随后东南亚游客逐渐多了起来，再后来俄罗斯、日韩、欧美游客不断增加，珠海航展等大型展会也吸引大批境外游客入境。从游览城市来看，入境游客从最开始的北京、上海、广州等一线城市，向着云南、四川、贵州、新疆、东北等其他目的地调整。
携程研究院行业分析师王亚磊介绍，今年以来，平台上张家界、丽江、香格里拉、大同等城市入境游增速较高。与此同时，入境游客中的“回头客”越来越多，从平台入境机票订单来看，将近四分之一入境游客今年两次及以上来到中国。
入境游进入快速复苏新阶段
海外游客涌入中国市场，不仅有“量”的提升，更有“质”的变化。与以往偏好于传统跟团游相比，如今自由行和深度游成为入境游客的首选。
北京上月举办的Swift国际银行业运营大会上，记者采访多位外籍观众获悉，他们来华旅游不再满足于走马观花式的打卡，而是在中国不同地区体验独特的地方文化和风俗，热衷于城市漫步或骑行、逛文化场馆、旅拍等更加入乡随俗的新玩法。
中国旅游研究院院长戴斌介绍，当前港澳居民入境游基础市场更加稳固，外国人入境旅游市场实现超预期增长，中国入境游市场整体稳步进入快速复苏新阶段。不过多位入境游从业者表示，在全球旅游业尚未恢复的大背景下，中方在“吸引八方客”上仍要下一番功夫，航班数量、旅游便捷度等依然有待提升。
基于全球经济、签证和支付便利化政策、国家旅游形象建设与市场推广等先行指标，戴斌对2025年和今后一个时期的入境旅游市场保持持续乐观预期。他表示，在签证、移民、海关、口岸等入境旅游的便利化程度进一步提高的同时，中国境内的住宿、游览和支付服务也将更为便捷。
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记者：潘福达